20 Jahre. Viele Türen.

Die Bezirkskliniken Mittelfranken haben viele Türen. Sie führen in die gemeinsame Geschichte, zu den Menschen, die den Klinikverbund tragen, mitten in den Alltag der Versorgung oder zu den Projekten, die seine Zukunft prägen.
Das 20-jährige Bestehen als Kommunalunternehmen war dabei weit mehr als ein Anlass zum Rückblick. Das Jubiläum bot die Gelegenheit, Türen zu öffnen, Begegnungen zu ermöglichen, aufzuklären und Vorurteile abzubauen. So wurde aus einem Jubiläumsjahr vor allem ein Jahr der Begegnungen.
Ein Klinikverbund dieser Größe und Vielfalt lässt sich jedoch nicht mit einem einzigen Format abbilden. Deshalb entstand eine integrierte Jubiläumskommunikation, die die vielfältigen Aktivitäten und Formate des Klinikverbunds zu einer ganzjährigen, wieder erkennbaren und dialogorientierten Gesamtkommunikation zusammenführte. 

Bewährtes neu verbinden

Die Jubiläumskommunikation richtete sich an vier zentrale Zielgruppen: Mitarbeitende, Betroffene und Angehörige, die Öffentlichkeit sowie Politik, Partner und Fachwelt. Dabei war es nicht notwendig, jedes Format neu zu entwickeln. Bestehende Veranstaltungen, Kanäle und Reichweiten wurden gezielt in die gemeinsame Jubiläumskommunikation eingebunden. Neue Formate entstanden dort, wo zusätzliche Zielgruppen oder einzelne Standorte einen eigenen Zugang benötigten. Auf diese Weise konnten Synergien genutzt und gleichzeitig eine große Reichweite erzielt werden.
Viele Maßnahmen waren bewusst mehrdimensional angelegt. Sie erreichten mehrere Zielgruppen zugleich und zahlten auf unterschiedliche Kommunikationsziele ein. Das Jubiläumslogo, die einheitliche Gestaltung und eine konsistente Kommunikation sorgten dabei für Wiedererkennbarkeit über Standorte, Formate und Kanäle hinweg. 

Begegnungen ermöglichen

Etablierte Veranstaltungen wie zum Beispiel die Neujahrslounge sowie die Filmreihen „Irre Nächte“ und „Filmriss“ hielten das Jubiläum über das gesamte Jahr hinweg präsent. Durch das Jubiläumslogo wurden die einzelnen Formate sichtbar in die gemeinsame Jubiläumskommunikation eingebettet. Für die Mitarbeitenden wurde das Jubiläumsjahr insbesondere durch das Mitarbeiterfest und die Teilnahme am B2Run erlebbar. Beide Veranstaltungen stärkten die Identifikation mit dem Klinikverbund und förderten die Begegnung über Standorte und Berufsgruppen hinweg. Die Stunden der offenen Tür rückten die Außenstandorte in den Mittelpunkt. Sie präsentierten sich als wichtige Anlaufstellen in ihren Regionen und machten zugleich ihre Bedeutung innerhalb der Bezirkskliniken Mittelfranken sichtbar.

Geschichte erzählen, Zukunft gestalten

Mit der Jubiläumsschrift wurde die gemeinsame Geschichte des Klinikverbunds erzählt. Gleichzeitig markierte sie den Übergang vom gedruckten Jahresbericht zum digitalen Format. Ein besonderer Höhepunkt des Jubiläumsjahres war der Festakt „Zukunft³“ im Klinikum am Europakanal in Erlangen. Dort verband sich das Jubiläum mit der Einweihung des neuen Funktionsgebäudes mit Küche, Apotheke und Casino sowie dem Richtfest für das erste Bettenhaus der Generalausbauplanung.

Über die eigenen Türen hinaus

Darüber hinaus präsentierten die Bezirkskliniken Mittelfranken ihr Jubiläum auf externen Plattformen und Veranstaltungen, darunter die Lange Nacht der Wissenschaften, die Bayerische Demenzwoche und die Woche der seelischen Gesundheit. Auf diese Weise reichte die Jubiläumskommunikation weit über die eigenen Standorte hinaus und machte die Themen des Klinikverbunds einer breiten Öffentlichkeit zugänglich.

Zurück nach oben